УНИВЕРСИТЕТ ЗА НАЦИОНАЛНО И СВЕТОВНО СТОПАНСТВО

КУРСОВА РАБОТА

на

Т Е М А:

Добри иновационни практики в чуждестранните фирми: 

Изготвил

 и  :                                                                       Проверил:

гр. София

03. 05.2011г.

Съдържание

1.

Увод...................................................................................................3
 За БМВ.............................................................................................3
 Преди Втората световна война...................................................3
 Автомобили....................................................................................4

2. Технология и иновации..................................................................5

 EfficientDynamics............................................................................5

 ConnectedDrive................................................................................6

 xDrive...............................................................................................12

3. Mercedes-Benz История и легенда...............................................14

Създателите на автомобила....................................................14
Първи стъпки.............................................................................15
Първият Mercedes.....................................................................16
Тривръха звезда.........................................................................16

4. Иновации..........................................................................................17

Безопасност.................................................................................18
Околна среда...............................................................................23
Комфорт.......................................................................................28

5. Сравнителен анализ.......................................................................30

6.  Използвана литература................................................................32

2

БМВ е абревиатурата на немското наименование на Баварски Моторни Заводи - 

един от лидерите на автомобилния пазар, на 14-то място по брой произведени коли в света 
(OICA, 2009), който към момента притежава и произвежда автомобили с марките БМВ, 
Мини, Ролс Ройс и мотоциклети с марките Хускварна, БМВ Моторрад. Автомобилите на 
БМВ   покриват   пазарния   диапазон   от   най-компактни   до   най-луксозни   модели.   БМВ   е 
синоним на "радостта от шофирането", зад която стоят първокласни продукти и услуги, 
най-високи   стандарти   и   отлични   характеристики.   Логото   на   компанията   представлява 
черна окръжност  с текст  BMW, която  огражда кръг с бели и сини четвъртини.  Някои 
интерпретират логото като символ на перката на самолет, която пори синьото небе, но 
всъщност синьото и бялото са цветовете на независимия щат Бавария. БМВ е основана 
през 1916 г. в Германия със сливането на фирмите на Карл Фридрих Рап и Густаф Ото, 
които в първите години на компанията продължили да произвеждат самолети и двигатели 
за   тях.   През   1923   г.   стартирало   производството   на   мотоциклети,   а   през   1928-29   - 
производството   на   автомобили.   БМВ   бързо   се   превръща   във   водещ   производител   на 
автомобили със своята линия Ню Клас, пусната през 1962 и поддържана до 1977 г. Това е 
серия от компактни купета и седани, в т.ч. седани с две врати, оборудвани с легендарния 4-
цилиндров   М10   двигател   на   БМВ,   напълно   независимо   окачване,   предни   дискови 
спирачки и предна подпора на Макферсон. Точно спортните версии на Ню Клас серията 
(предшествениците   на   сегашната   3-та   серия)   са   превърнали   БМВ   в   световно   признат 
производител на автомобили. Понастоящем едни от най-известните серии на БМВ са 1-ва 
серия (най-малките БМВ автомобили, хетчбек, кабриолети, купета), 3-та серия (седани, 
купета, кабриолети, стейшън вагони), 5-те серия (прогресив активити седани), 6-та серия 
(купета   и   кабриолети),   7-ма   серия   (седани),   X   серия,   която   включва   компактните 
кросоувър СУВ и САВ Х1, Х3 и Х5, както и купето Х6. Легендарната М серия на БМВ 
включва спортни версии на вече известни серии, особено М3 (кабриолети, седани, купета, 
стейшън вагони), М5 (седани и стейшън вагони), М6 (кабриолети и седани), Х5 М и Х6 М 
(САВ).   В   сегмента   на   роудстърите   и   двуместните   купета   водещите   модели   са   Z3   и 
последователят му Z4.

 Преди Втората световна война

BMW е компания, основана от Карл Фридрих Рап през октомври 1913 г. в Мюнхен, 

като първоначално се занимава с производството на двигатели на самолети. Създадената 
тогава   бяло-синя   кръгла   емблема   на   BMW   се   използва   и   до   днес.   Представлява 
стилизирано   изображение   на   въртящо   се   самолетно   витло,   но   синьо-бялото   лого   е 
всъщност част от Баварския флаг.

3

През 1913 г. в северната част на Мюнхен Карл Рап и Густав Ото, син на Николаус 

Аугуст   Ото,   създават   две   малки   фирми   за   самолетни   двигатели.   Започващата   Първа 
световна война веднага предизвиква порой от поръчки. Затова Рап и Ото решават да се 
обединят в един авиационен завод. Така в Мюнхен възниква компанията за самолетни 
двигатели, която на 21 юли 1917 г. е регистрирана под името Баварски моторни эаводи 
(Bayerische Motoren Werke - BMW). За директор на фабриката е назначен предприемчивият 
Франц-Йозеф   Поп.   През   1916   г.   компанията   сключва   договор   за   производство   на 
двигатели   V12   за   Австро-Унгария.   Нуждаейки   се   от   финансиране,   Рап   получава 
подкрепата на Камило Кастильони и Макс Фриц и компанията е преустроена в Bayerische 
Motoren Werke GmbH (ООД). През 1917 г. Рап напуска и компанията е поета от австриеца 
Франц Йозеф Поп, като през 1918 г.е преименувана на BMW AG След края на Първата 
световна   война   производството   на   самолети   в   Германия   е   забранено   и   BMW   се 
преориентира   към   производство   на   влакови   спирачки.   През   1923   г.   BMW   конструира 
първия си мотоциклет R32, с обем 500cm3 и въздушно охлаждане. През 1927 г. фирмата 
Fahrzeugfabrik Eisenach A.G. в град Айзенах започва производството на леката кола Dixi по 
лиценз   на   Austin   Motor   Company   (впоследствие   станала   част   от   Роувър).   Следвайки 
желанието си да навлезне в автомобилния бизнес, BMW закупува Айзенахската фирма и 
така Dixi става първият автомобил на BMW. Интересно е, че след много десетилетия, през 
90-те години, BMW временно става собственик на цялата фирма Роувър. В следващите 
години BMW разширява производството си, като произвежда 6-цилиндрови спортни коли 
и седани. Произвеждат 327 купе и кабрио и 328 роудстър, както и 335 - луксозен седан.

 Автомобили

От 1955 г. до 1962 г. голям успех имат различни модели на микроколата BMW 

Изета   (BMW   Isetta)   като   на   препроектирания   италиански   оригинал   Изета   се   монтират 
мотори  BMW.  Общо  са   произведени   161,728  такива   микроколи.  Репутацията  на   BMW 
обаче   се   гради   основно   върху   производството   на   луксозни   автомобили   от   висок   клас, 
които се отличават със своя спортен дух, динамичност, прецизно управление и мощни 
двигатели.   При   това   моделите   им   са   задължително   или   със   задно   предаване,   или 
пълноприводни (4x4). Текущата моделна гама на BMW е започната да се изгражда през 60-
те години на 20 век с представянето на серията 02, като текущите моделни означения са 
въведени през 70-те години.

Отделните   моделни   семейства   се   наричат   "серия"   и  се   означават   с  една   цифра. 

Първоначално  е представена  BMW 5та Серия - нормален  семеен седан,  последвана  от 
BMW   3та   Серия   (компактен   семеен   автомобил)   и   BMW   7ма   Серия   (луксозен   седан). 
Обикновено всеки модел е означен с три цифри и една или няколко букви (пример 325iX) - 
първата от цифрите е свързана  с принадлежността  на автомобила към дадена серия (в 

4

примера 3-та серия), следващите две - с обема на двигателя, а буквите показват типа на 
гориво и други специфики. Изключение правят автомобилите, разработвани от спортното 
поделение   на   BMW   -   BMW   Motorsport,   които   са   означавани   с  буквата   M  и   цифра   на 
серията  която  представляват  (пример  BMW M3). По-късно  са въведени  и моделите  от 
сериите   Z   (roadster)   и   X   (джип),   чиито   означения   също   представляват   изключение   от 
стандартното   правило.Насоките   в   развитието   на   компанията   са   към   намаляването   на 
разхода на гориво на автомобилите и по-малко отделяне на вредни емисии, използвайки 
свръхмодерни технологии и иновации в автомобилостроенето.

 Технология и иновации

EfficientDynamics.  

BMW  Group  е  носител  на   наградата   в  категория   “Sustainable 

Innovation   Management”   в   ежегодния   конкурс   „Най-добър   новатор   2009”   (the   Best 
Innovator 2009), който се провежда под егидата на германския Министър на икономиката и 
технологиите.   В  рамките   на   конкурса   се   присъждат   12  награди   в  различни   категории. 
Носители   на   отличията   са   компании,   отредили   централна   роля   в   стратегиите   си   на 
иновации, които повишават ефективното използване на ресурсите, не само в специфичната 
им дейност, но и в своята среда и пазари. Журито в конкурса присъжда отличието на BMW 
Group заради стратегическия фокус на компанията върху  

EfficientDynamics

  – цялостна 

стратегия за продуктите на BMW, при която ефективното използване на ресурсите играе 
централна роля

.

При последните две моделни поколения  BMW  Group  успя да намали разхода на 

гориво   на   своите   автомобили   с   повече   от   25%.   Това   става   благодарение   на  BMW 

5

EfficientDynamics

. BMW EfficientDynamics  е много повече от просто технология, това е 

цялостен пакет от перфектно съгласувани мерки. Всяка от тях служи за понижаване на 
разходите на гориво и вредни емисии  CO2  и същевременно увеличаване на радостта от 
шофирането.  Те  са част  от серийното  оборудване на  всички  нови модели  на  BMW. В 
момента по пътищата се движат повече от 1 милион автомобили с технологията на BMW 
EfficientDynamics.  Още днес 40% от всички автомобили на  BMW Group  в Европа имат 
нива на емисии на CO2 под 140 г/км, което отговаря на среден разход на гориво 5,3 л/100 
км - което е доказателство, че опазващата околна среда мобилност и удоволствието при 
шофирането са напълно съвместими.

Автоматичната функция Старт / Стоп и Регенерация 

на спирачната енергия направят повече от всяка капка гориво. Подобрена аеродинамика - 
като  иновативни  отдушник  за  контрол  -  заедно  с  гуми  с  намалено  съпротивление  при 
търкаляне, както и набор от повишаващи промени в задвижването на всички водят до един 
и същ резултат: по-динамичните показатели от по-малко гориво. Цифрите говорят сами за 
себе си: за всеки километър 100, новият 120i BMW (пет врати) консумира един литър 
гориво, по-малко от предшественика си, но тя може да ускорява от нула до 100 km / h една 
секунди по-бързо.

Днес,   BMW   Group   вече   използва   значително   ефективно-оптимизирани

технологии   на   двигатели   с   различни   размери   и   мощност.   Например,   всички
дизелови двигатели на разположение за текущата BMW и MINI моделите са оборудвани с 
алуминиев   картер,   турбокомпресор   и   директно   впръскване   Common   Rail.   Освен   това, 
BMW TwinPower Turbo технологията се използва от двете четири и  шестцилиндровите 
дизелови двигатели. BMW TwinPower Turbo технология за бензинови двигатели също вече 
се използват за първи път в съответствие конфигурация на четири и шест-цилиндрови 
агрегати. Технологията се състои от оптимизиране на подаване на въздух с помощта на 
Valvetronic,

ефективно

изгаряне

с   помощта   на   прецизни   гориво-въздушната   смес   доставка   улеснено   от   High   Precision 
Injection, както и състоянието на най-съвременните турбо технология.

 BMW ConnectedDrive

BMW   ConnectedDrive   съчетава   различни   елементи   като   онлайн-приложения, 

програми   за   подпомагане   на   водача,   Call   Centre   услуги   и   решения   за   интеграция   на 
мобилни устройства. Резултатът открива една изключителна форма на мобилност, с по-
висок комфорт, повече забавление и по-висока сигурност.

  Комфорт

  -  Всеки човек е различен – и всеки управлява автомобил по различен 

начин. Точно това прави профилите на водачите от BMW ConnectedDrive толкова ценени 
,и    с   които   всяко   BMW   за   секунди   се   превръща   във  желаното  BMW.  Регулиране   на 
седалката,   настройки   на   температурата,   на   асистиращите   системи,     предпочитани 
радиостанции и всичките  лични  контакти: когато се качите в BMW, което не шофирате 

6

всеки ден, бихте искали да се чувствате като у дома си. С профилите на водачите това се 
осъществява   много   лесно.   През   USB-интерфейса   могат   да   бъдат   изтеглени    всичките 
лични данни и настройки на USB-флаш памет и след това да се заредят отново, но в друго 
BMW – кратка процедура, за да се осигури обичайната атмосфера в автомобила. 

Активен   автопилот  

-  

Тежък   трафик,   пусти   отсечки,   бързи   отсечки, 

натоварено движение: дългите пътувания могат да бъдат напрегнати, дори и 
когато се наслаждавате на висок комфорт във вашето BMW. Но не и когато BMW 
ConnectedDrive  позволи на водачите на автомобила да се отпуснат  при всякакви 
ситуации на пътя и то напълно автоматично и почти от само себе си: с активния 
автопилот. 

Поддържане на    дистанцията: при скорости от 30 до 180 км/ч може да  бъде 

избрана  една  от   четирите   минимални   дистанции  до  движещия  се   пред  нас  автомобил. 
Радарните сензори, монтирани в бронята на вашето BMW, следят пътя на разстояние 150 
метра   пред   вас   и   коригират   скоростта   чрез   управлението   на   двигателя   и   спирачките. 
Независимо дали автомобилът пред нас намалява скоростта или ускорява

.

Системата   автоматично   изчислява   необходимото   време   за   реакция   за   пълната   ви 
безопасност и когато е нужно, може да бъде деактивирана веднага и без никакво забавяне с 

7

просто натискане на спирачката. Можете да шофирате комфортно и спокойно дори когато 
движението се задръсти или почти спре: защото функцията Stop&Go не само намалява 
скоростта автоматично до пълно спиране, но и позволява на автомобила ви да потегли, 
когато пътят се освободи. А благодарение на визуално-акустичното предупреждение при 
опасност от инцидент със спирачна функция вие се радвате на изключителна сигурност 
при всяка ситуация – дори когато автопилотът не е активиран в момента. Независимо дали 
движението е бързо или бавно: просто се наслаждавайте и на това пътуване. 

Паркинг - 

С BMW ConnectedDrive виждате от своето BMW повече от когато и да 

било. Надясно,  наляво и дори  назад  - с един  поглед,  без дори  да е необходимо  да се 
оглеждате. Понякога по-високата сигурност наистина е свързана и с по-висок комфорт: 
Камера от птичи поглед. Нов поглед върху нещата: Камерата от птичи поглед ви осигурява 
270°-изглед около вашето BMW. Системата значително подобрява обзора, най-вече при 
излизане или влизане в тесни улици или в тесни паркоместа, защото всяка ситуация ви се 
изобразява от перспектива „птичи поглед”. Това е възможно благодарение на камерите в 
страничните   огледала   и   камерата   за   обратно   виждане.   В   същото   време   двете   камери, 
монтирани в предната част на автомобила, ви осигуряват видимост за всичко, което се 
случва от двете ви страни – преди изобщо да може да видите ситуацията на пътя със 
собствените   си   очи.   Осигурете   си   бърз   и   пълен   обзор   и   си   гарантирайте   значително 
увеличение на сигурността: с Камера от птичи поглед от BMW ConnectedDrive.

Огледайте  се   от  комфорта   на  своята   седалка:   камерата  за   обратно   виждане   на  вашето 
BMW ви показва с детайли какво има зад вашето BMW. Вече нищо не може да ви убегне.  
Камерата за обратно виждане ви показва прецизна видеокартина на това, което обикновено 
е скрито за погледа ви. Широкоъгълният обектив, монтиран в дръжката за отваряне на 
капака   на   багажника,   ви   показва   детайлно,   цветно   и   с   коригирани   перспективни 
деформации   изображение   на   всяко   препятствие   зад   автомобила   върху   контролния 
дисплей. Между другото, това е и голямо улеснение, когато се приближавате към ремарке: 
специалният   режим   на   увеличение   на   изображението   настройва   позицията   на   теглича 
точно   пред   зрителното   ви   поле   и   превръща   закачането   на   ремаркето   в   детска   игра. 
Предвидлива   иновация,   която   ви   позволява   да   видите   какво   има   зад   вас:   камерата   за 

8

обратно   виждане   от   BMW   ConnectedDrive.   Дори   и   търсенето   на   подходящо   място   за 
паркиране е максимално улеснено: при скорост до 35 км/ч и разстояние до 1,5 метра до 
редиците   паркирани   коли   ултразвуковите   сензори   на   вашето   BMW   ви   показват   на 
контролния дисплей всяко подходящо място за паркиране. Изберете едно от тях, включете 
задна предавка, отместете ръцете си от волана и вашето BMW ще поеме всичко останало – 
с изключение на контрола върху педала на газта и спирачката. Асистентът за паркиране 
управлява,   а   акустичните   и   визуалните   сигнали   на   Контрола   на   ситсанцията   (PDC) 
насочват вашето BMW с точност до сантиметри. Доскоро това звучеше невероятно – но 
паркирането наистина може да доставя удоволствие.

 Сигурност

.

Шофиране  със 100 км/ч по магистралата и поглеждане  за миг към контролното 

табло. Естествено, това е само един бърз поглед – но на практика за това време колата 
изминава 28 метра. За 28 метра могат да се случат много неща. Освен ако не може да се 
следи  всичко едновременно: като с Head-Up дисплей от BMW ConnectedDrive.  

BMW няма криле и не  ни  пренася към целта с ултразвукова скорост, но въпреки това в 
кокпита   разполагаме  с   нещо,   което   постоянно   се   намира   пред   пилотите   на   реактивни 
самолети:   Head-Up   дисплей,   който   изобразява   най-важната   информация   директно   в 
зрителното   ви   поле.   Скорост,   упътване   от   навигацията,   предупреждения   и   контролни 
съобщения:   докато   погледът  на   шофьорът  насочен   към   пътя,   всички   важни   данни   за 
пътуването се проектират оптично на предното стъкло. И то не само особено прегледно, но 
и пълноцветно след представянето на BMW Серия 6 Кабриолет. Виртуалното изображение 
на Head-Up дисплея е с размери около 18 х 10 см и е разположено в долната част на 
зрителното   поле – на  нас  като наблюдател  ни  се струва, че информацията се носи над 
предния   капак.   Естествено,   всички   показания   се   различават   перфектно   при   всякакви 
светлинни   условия   и   могат   индивидуално   да   се   регулират   по   височина.   Технологично 
решение, което гарантира значително по-висока безопасност. И още нещо: шофирането е 
по-комфортно и свързано със значително по-малка умора, тъй като не се налага постоянно 
погледът да се мести от близо надалеч. Пред очите във всяка ситуация: с Head-Up дисплей 
от BMW ConnectedDrive. 

BMW Night Vision. 

BMW  предлага начин да се превърне нощта в ден – докато се 

шофира. BMW Night Vision  осигурява изключителна сигурност при шофиране на тъмно: 
системата, която  показва онова, което иначе е невидимо.  

Накъдето и да сте се запътили, трябва да имате видимост по всяко време. По всяко 

време – тоест дори когато шофирате своето BMW и през нощта. Пешеходец отстрани на 
тъмен междуградски път, диво животно на пътното платно: BMW Night Vision показва 

9

картина   от   инфрачервената   камера   и     предупреждава   на   контролния   дисплей   или   със 
символ на опционалния Head-Up дисплей за възможен сблъсък с пешеходци на пътя. По 
този начин получавате предупреждение за опасността много по-рано и може да реагирате 
по-

бързо

При благоприятни условия системата разпознава обекти на разстояние между около 

15 и 100 метра. Видео-данните се анализират за части от секундата, BMW Night Vision 
установява дали съществува потенциална опасност за пешеходците и ви предупреждава с 
привличащ погледа жълт символ на дисплея. 

  Side   View 

Вероятно   при   всяка   ситуация,   когато   зрителното  полена   шофьора  е 

ограничено и се  е  налагало да се движи много бавно към невидимите части на улицата. 
При това всичко може да бъде толкова просто и много по-безопасно: със Side View от 
BMW ConnectedDrive.    Виждате предварително какво ви очаква: със Side View вашето 
BMW вече има поглед към кръстовищата с лоша видимост, докато вие все още не можете 
да огледате ситуацията. Достатъчно е да хвърлите поглед към контролния дисплей – там се 
изобразява видео-картината от камерите отляво и отдясно на калниците на вашето BMW. 
Благодарение   на   помощните   линии   получавате   точна   представа   къде   точно   се   намира 

10