Висше Училище Международен Колеж Добрич

КУРСОВА РАБОТА ПО БРАНДИНГ

                     АНАЛИЗ НА БРАНДА НА NOKIA

Изготвили:Георги Георгиев                                            Преподавател:И.Йовева 

Стелиян Георгиев

Иван Иванов

Константин Вълков

Съдържание :

1.Представяне и история на компанията.

2.Анализ и оценка на търговската марка.

2.1.Търговската марка

2.2.Изграждане и поддръжка на марката

2.3.Комуникации на фирмата

2.4.Позициониране на марката

2.5.Персоналност

2.6.Цветовете на марката

2.7.Мисия и стратегия

2.8.Маркетингови цели

2.9.Брандово портфолио

3.Анализ на причините,които са повлияли върху 
успеха/провала на търговската марка

3.1.Дизайн

3.2.Продуктови потребности

3.3.Продуктови характеристики

4.Източници

1.Представяне и история на компанията

Нокия (на фински: 

Nokia

) е финландска компания, един от 

световните лидери в областта на мобилните 
комуникационни технологии, водещ доставчик в областта 
на мобилните, фиксираните широколентови и IP-
мрежи.Най-известна е със своите мобилни телефони и 
смартфони. Щабквартирата на компанията се намира 
в Еспоо, предградие  на Хелзинки.

2.Анализ и оценка на търговската марка

2.1. Търговската марка 

Конкуренцията между марките обикновено се основава на 
дизайна на продукта,но като цяло пазарът е предвидим с 
най-добрите марки Нокиа,Сони 
Ериксон,Моторола,Apple ,които се борят за идентичен 
връх както и няколко по-малко успешни марки като 
Филипс,Самсунг и др.Всяка една от компаниите се бори за 
придобиване на пазарен дял в Телефонния бизнес.

2.2. Изграждане и поддържане на марката

Успеха на Нокия не идва от продуктовите 
характеристики,а от името на марката.Фирмата сериозно е 
работила върху корпоративното име на марката и 
потребителските възприятия през последните