ВАРНЕНСКИ СВОБОДЕН УНИВЕРСИТЕТ

„ЧЕРНОРИЗЕЦ ХРАБЪР”

К У Р С О В А   Р А Б О Т А 

на тема:

ПРОДУКТОВИ ИНОВАЦИИ

Изготвил: 

Проверил: 

София

2010 г.

1

Съдържание

Увод………………………………………………………………………….3

1.

Същност и характеристика на продуктовите иновации………………4

2.

Класификация на продуктовите иновации…………………………….5

2.1. В зависимост от степента на новост на иновацията за фирмата и 
пазара……………………………………………………………………..5
2.2.   В   зависимост   от   степента,   в   която   иновацията   ще   наруши 
съществуващото потребителско поведение……………………………5 

3. Етапи на разработване на продуктови иновации………………………5

3.1. Генериране на идеи…………………………………………………6
3.2. Оценка и избор на идеи…………………………………………….7
3.3. Формиране и тестване на концепция………………………………8
3.4. Бизнесанализ………………………………………………………...9
3.5. Разработване (развитие) на продукта…………………………….10
3.6. Маркетингово тестване……………………………………………11
3.7. Комерсиализация…………………………………………………..11

4. Иновационна продуктова стратегия…………………………………...12
5. Причини за неуспешно разработване на нови продукти……………..12
6. Фактори за успешно разработване на нови продукти………………..13
7. Методи за оценяване на продуктовите иновации…………………….13

7.1. Метод на нетната сегашна стойност……………………………...14
7.2. Вътрешна норма на възвръщаемост……………………………...14
7.3. Период на възвръщаемост………………………………………...14
7.4. Анюитетен метод…………………………………………………..15

Заключение..……………………………………………………………….15

2

Увод

Понятието иновация възниква още в началото на XX век. Въведено е 

от австро-американския икономист Йозеф Шумпетер. В книгата си "Тео-
рия на икономическото развитие" той описва иновационните процеси като 
създаване на нови комбинации или изменения в развитието на пазара и 
производството отнасящи се към: 

•

Въвеждане   на   нови   продукти   или   услуги,   или   подобряване   на 
качеството на съществуващите такива; 

•

Въвеждане на нов метод за производство; 

•

Развитие на нови пазари; 

•

Използване   на   нови   източници   за   доставка   на   суровини   и 
материали;

•

Промени на организацията в промишлеността.

Това разбиране се споделя от неговите съвременни последователи, 

като всеки дава своя интерпретация и акцентира на отделни особености. 
Показателни   за   нееднозначността   в   тълкуването,   са   многоаспектните 
схващания за иновацията, които я определят като:

•

Процес на подобряване по пътя на внасянето на каквито и да е 
новости;

•

Действия по въвеждане на нещо ново;

•

Въвеждане на каквото и да е ново;

•

Нова идея, метод или устройство;

•

Успешно използване на нови идеи;

•

Изменение, което създава нови аспекти в дейността;

•

Целенасочено изменение на икономическия и социален потенциал 
на фирмите;

•

Осъществена творческа идея;

•

Нововъведение в икономическата, техническата, социалната или 
други   области,   свързано   с   преобразуващи   идеи,   изобретения, 
открития.

Иновациите в икономиката са изключително важни за развитието и 

растежа на фирмената дейност. Те са средство за създаване на конкурентно 
предимство и осигуряване на   водещи позиции на пазарите. Иновация са 
всички нови идеи, които могат да се трансформират в нови продукти и 
услуги, технологии и методи, развитие на нови пазари, както и използване 
на нови източници за доставка и промени в организацията.

Иновацията се базира или на чуждестранен опит, или на собствени 

проекти,   които   водят   до   материализация   и   комерсиализация   на   дадена 
идея.   Тя   се   осъществява   в   национален   мащаб,   регион   или   в   отделна 
фирма. Полезният   ефект   от   иновацията   трябва   да   бъде   доказан   в 
потреблението.

3

1. Същност и характеристика на продуктовите иновации

Продуктовите   иновации   са   свързани   със   създаване   на   нови   или 

подобряване на съществуващи продукти. Иновационният продукт обхваща 
резултата  от  осъществена   иновационна  дейност  под  формата  на  нови и 
значително подобрени процеси, продукти и услуги въз основа на създадено 
ново и/или адаптирано съществуващо знание и ноу – хау.  

Иновационната   дейност   в   областта   на   продуктите   има   решаващо 

значение за конкурентната способност и успеха на фирмите. Реализацията 
на   всяка   една   продуктова   иновация   е   сложен   процес,   свързан   със 
значителни финансови ресурси и риск.

Иновациите   са   практическа   реализация   на   научно   –   технически 

новости   и   имат   няколко   основни   характеристики.   Те   са   решения   с 
практическо   приложение   и   всяка   внедрена   във   фирмата   новост. 
Иновациите са както средство за създаване на конкурентно предимство, 
така и съвкупност от принципи, методи и средства за избор и реализация 
на стратегия, организация, управление и др.

Продуктовите иновации са най – динамични и бързо променящи се и 

с   възможност   за   разнообразно   приложение.   Това   е   така,   защото   те   са 
свързани   с   потребностите   на   всекидневието,   които   се   характеризират   с 
динамика и множество промени  в предпочитанията.

Потребностите   на   хората   са   многообразни   и   непрекъснато   се 

променят, а от там и благата с които те се задоволяват. Полезността на 
продукта е основа за неговата икономическа реализация. Тя е обща база 
върху   която   се   срещат   интересите   на   производителя   и   потребителя   – 
удовлетворението което той получава при ползването на новостта. Това 
изисква   двете   страни   да   се   съобразяват   с   възможността   и   степента   за 
задоволяване   на   потребностите,   величината   на   паричните   потоци, 
последиците за техния статус и т.н.

Иновацията на изделията е свързана с промяна и предлагане на нови 

или   усъвършенствани   стоки,   материали,   суровини   и   други   продукти   за 
крайно потребителско или производствено усвояване. Фазите, амплитудата 
и зависимостите на икономическите показатели при съществуването им са 
в   основата   на   разбирането   за   характера   и   същността   на   иновационния 
процес и жизнения цикъл. 

2. Класификация на продуктовите иновации

Продуктовите иновации се класифицират според два критерия.
2.1. В зависимост от степента на новост на иновацията за фирмата и 

пазара,  различаваме шест вида иновации.

4

•

Нови продукти в световен мащаб – тези продукти са първи по 
рода си и създават изцяло нов пазар. Те са нови както за фирмата, 
така и за потребителите.

•

Нов продукт, който се различава коренно от стоковата гама, която 
фирмата   произвежда   –   този   продукт   не   е   нов   за   пазара.   Чрез 
неговото производство и продажби фирмата навлиза за първи път 
на установен вече пазар.

•

Нови продукти, с които се допълва съществуващата стокова гама 
на фирмата – тези нови продукти са от основната сфера на дей-
ност на фирмата.

•

Усъвършенстване на фирмените продукти – тези иновации са по – 
добро изпълнение или модификация на стоковия асортимент на 
фирмата.

•

Репозициониране на произвежданите продукти от фирмата – това 
са познати на пазара фирмени продукти, които се предлагат за 
приложение в нови области или от друга група купувачи.

•

Нови по – евтини продукти – това са нови продукти, които са 
сходни със съществуващите, но са с по – ниска себестойност и се 
продават на по – ниска цена.

2.2.   В   зависимост   от   степента,   в   която   иновацията   ще   наруши 

съществуващото   потребителско   поведение   се   различават   три   вида 
иновации:

•

Малка  промяна  –  иновация,  която  не променя  потребителските 
навици.

•

Голяма   промяна   –   иновация,   която   променя   съществено   пот-
ребителските навици.

•

Пробив – иновация, която налага нови потребителски навици. 

3. Етапи на разработване на продуктови иновации

Разработването   на   продуктови   иновации   е   организирана 

последователност   от   етапи,   които   се   насочват   към   техническите   и 
икономически аспекти на идеята за нов продукт.

Процесът на разработване на нови продукти започва с формиране на 

идеи,   които   се   оценяват   според   важни   за   фирмата   критерии.   Докато 
производствено   техническите   отдели   изпълняват   физическото 
превъплъщение на идеята в продукт, маркетинговите специалисти тестват 
концепцията   за   евентуалното   приемане   от   страна   на   пазара   и   събират 
данни за съставянето на формален бизнес план. Този взаимосвързан процес 
съдържа следните етапи:

3.1. Генериране на идеи

5