Дизайн на пресрекламата

Специфика на пресрекламата

Понятието   „печат”   има   събирателен   характер   и   обхваща   две 

големи групи издания – вестници и списания. 

В класификацията на вестниците на първо място има значение 

критерият  

териториално   разпространение

.  В   зависимост   от   това 

различаваме: световни, международни, общонационални, регионални 
и местни издания. 

По   размер   или   формат

  вестниците   се   делят   на   стандартни   / 

например   „Таймс”/   и   таблоидни   /в.”Монитор”   и   повечето   централни 
български всекидневници./

По   честота   на   публикуване

  разграничаваме   всекидневници   и 

ежеседмичници.

По време /час/ на излизането си всекидневниците се делят на 

сутрешни, обедни, вечерни.

Седмичниците,   от   своя   страна,   се   делят   тематично   на 

популярни / 168 часа / и специализирани /Лечител, Computer World/.

Според читателската аудитория

 се делят на: младежки издания, 

издания за пенсионери, издания за малцинствени групи.

Вестниците   могат   да   се   разглеждат   и   според   степента   на 

специализация   и   пр.  Могат   да  се   класифицират   от  гледна   точка  на 
това   кой   е   техният   издател,   политическата   им   или   синдикална 
обвързаност и т.н. Всеки от тези признаци   е от важно значение за 
рекламиста.   Той   трябва   да   е   запознат   със   структурата   на   всяко 
издание,   в   което   ще   рекламира   /   като   периодичност, 
обем,илюстрованост,   формат,   прокарвани   тенденции,   структура   на 
читателите и т.н/. Рекламистът трябва да отчита всички тези фактори 
при формиране на рекламното послание.

Като   цяло,   за   вестниците   е   по-подходяща   по-оперативната 

реклама,   свързана   с   представянето   на   текущи   събития   или   стоки, 
които   трябва   да   се   продадат   бързо.   Колкото   по   ограничен   по 
териториален обхват е един вестник, толкова по-привлекателен става 
за търговците на дребно. 

Във вестника, особено всекдневен, най-успешно се осъществява 

принципът   на   повторение   на   рекламата,   да   проведе   рекламна 
кампания   като   постепенно   се   повишава   вниманието   и   интересът. 

Вестникът   се   чете   бързо   и   не   се   запазва,   затова   рекламата   в   него 
трябва да разчита на силен, мигновен ефект.
Актулността   на   вестника   и   малкия   интервал   между   изданията   е 
породил един специален жанр: кратките обяви, класираните обяви  и 
един   преходен   жанр:   рубрично-илюстративната   реклама.   Интересът 
към   тази   информация   е   породил   и   появата   на   специални   рекламни 
притурки, съдържащи малки обяви.

За списанията – реклама на стоки с по-траен характер, реклама 

на марката и фирмата.

Те   се   подразделят   на   различни   групи   според   най-различни 

принципи: периодичност / седмични, двуседмични, месечни, дву-три 

Пресреклама

Търговска

обява

обява

Административ

на обява

Кратка обява

Реклама с 

журн. жанрове

Интервю, статия, 

очерг, информация 

и пр.

Рекламна серия

Рекламна 
кампания

Единична обява

Текстова обява

Плакатна обява

Образна обява

Обичайна обява

месечни/, по естество на предлаганите материали /популярни, с по-
общ   характер,   специализирани   и   др./,   според   издателски 
характеристики   /   формат,   технология   на   печата/.   Според   различни 
признаци на аудиторията. Например - пол /мъжки, женски/.

Особено   значение   има   характера   на   аудиторията   на 

специализираните   издания   –   това   са   професионалисти,   които  четат 
рекламите служебно. Следователно специализираната преса е основен 
канал за работната реклама, ориентирана към професионални среди. 

Особен вид издания са ведомствените вестници и списания или 

така   наречените   „фирмени   издания”.   Те   са   предназначени   да 
провеждат   фирмената   и   рекламна   политика   в   определена   сфера   и 
пред   определена   аудитория   –   работниците   и   служителите   на 
фирмата., пред клиентите и т.н. те съзнанетло провеждат перманентна 
институционна реклама на фирмата.

Видове реклами в печата

Пресрекламата   се   материализира   в   различни   форми.   Най-

разпространените   са   различните   търговски   обяви,   обявления 
/административни,   служебни   и   др./,   кратките   обяви   и 
различнитереклами,   реализирани   чрез   различни   журналистически 
жанрове /flexforms/. 

Основни средства на пресрекламата са различните видове обяви. 

Тяхното   жанрово   разнообразие   е   съо   толкова   голямо,   колкото   и 
тяхното   предназначение.   Ще   разгледаме   обявите   по   няколко 
признака.

Според формата

  обявите се делят на:

1. Обява като извисен правоъгълник.
2. Обява с формата на голям квадрат / голямо каре/.
3. Обява – нисък подлистник.
4. Лента
5. Обява бариера.
Лентите са обяви, разположени като отънен подлистник /16-11 

цицера/ по цялата широчина на страницата. Тя има висока четимост, 
силна   различителна   способност   /особено   при   бегло   прелистване   на 
изданието/   и   добра   степен   на   запаметяване,   без   да   пречи   на 

графичното оформление на страницата. За това тя се превръща сама 
по   себе   си   в   силна   рекламна   позиция.   Когато   се   качи   отгоре   на 
страницата, се нарича „каук”. / тук показвам примерна обява лента/

Сравнително рядка, но силно въздействаща е обявата бариера. 

За   нея   Д.   Георгиев   пише,   че   тя   е   построена   върху   1-2   колони, 
простира   се   често   от   горе   до   долу   в   десния   или   левия   край   на 
страницата. Обикновено текстът и се редува с илюстрации, а редовете 
й подобно на машинописен текст са изравнени към външния край на 
страницата, като мужду тях и другите колони се оставя широко бяло 
поле.   Тя   е   уместна   за   рекламиране   на   обекти,   отличаващи   се   с 
височинност. Пир нея може да се постигне ритмична композиция или 
композиция с градация. / тук показвам примерна обява бариера/.
Конструктивно   особено   значение   има   деленето   на   обявите   на 
рекламни   конкурси,   обяви   препоръки   и   купонни   обяви.   Купонната 
обява цели да осъществи обратна връзка с читателя, да доведе до акт 
на   покупко-продажба.   Техниката   на   изготвяне   на   купонна   обява   е 
твърде   сложна   и   почти   винаги   изисква   специализирана   намеса   на 
рекламна агенция.

Като се изключим обявите с търговски характер, уведомяващи за 

някоя търговска новост, намаление на цените, сезонни разпродажби и 
др., е много рядко една обява да бъде поместена еднократно, защото 
ефектът   от   еднократното   публикуване   е   минимален.  Затова 
рекламната кампания включва или повтаряне на една и съща обява в 
течение на предварително разчетен период, или поместване на серия 
от обяви.

Под   серия   обяви   се   разбира   поредица   от   обяви   на   модулен 

принцип,   всяка   от   които   е   обособена   единица,   но   се   отличават   с 
еднакъв   формат,   оформление,   стил   и   задължително   наличие   на 
рекламни константи. Съвременната серия обяви се използва предимно 
за създаване на положителен имидж. При серията всяка нова обява 
предлага нови аргументи или допълнителни мотиви за налагането на 
изключителното предложение за продажба.

Разполагане на рекламите в печата. Позиции.