Фирмена марка – същност, видове. Фирмени решения за фирмена 

марка.

1. Същност на фирмената марка. Под този термин се разбира име, 

термин, знак, символ, проекция или комбинация от тях целящи да отдели 

специфичния продукт на производител или търговец от други конкурентни 

продукти. Целите на фирмената марка са:

-   показване   на   потребителите,   кой   е   отговорен   за   качеството   на 

продукта.

- успешно въвеждане на новите продукти.

- мощен инструмент за реклама. 

2. Видове фирмени марки (брандинг). 

-   словесна   марка-   това   е   буква,   дума   или   израз,   които   могат   да 

направят впечатление. 

- графична   марка  –  графично  изображение,  символ,  проекция  или 

набор от цветове или букви които не могат за бъдат изречени.

- персонифицирана марка – това е марка с име на човек или група 

хора.

- търговска марка  - словесна, графична, персонифицирана марка или 

съвкупност от тях, защитена от закона. Закрилата на търговската марка се 

простира   косвено   и   върху   стоките   обозначени   с   тях.   За   това   правната 

закрила и целенасочена реклама  на търговската марка заемат приоритетно 

място в патентната политика и рекламната стратегия на всяка фирма. 

3. Фирмени решения за търговска марка. Съществуват четири етапа 

за вземане на решение:

1).   Избор   на   корпоративен   символ   -     той   представлява   името   на 

фирмата,   фирмения   девиз   (лого)   и   персонификация   на   марката. 

Корпоративните символи подпомагат установяването на цялостния имидж 

на корпорацията.