НБУ Употреба на еротичните апели в рекламите на мъжката серия парфюми на HUGO BOSS.
Тема:
Употреба на еротичните апели в рекламите на мъжката серия
парфюми на марката HUGO BOSS.
Въведение
Андрей Велчев, главен редактор на Любословие.БГ в своята статия „Сексът в
медийната реклама”
пише: „Често в рекламните клипове се появяват образи на красиви
жени, дори и без да имат някаква връзка с продавания продукт. В тези случаи
рекламиращите провокативно използват т.н. „sex appeal“, един термин, въведен за пръв
път при промоцията на … вентили за автомобилни гуми през 1921 година.” За него –
„сексът в рекламата е прибягване до употребата на сексуалния интерес като към
средство да се привлече вниманието към определен продукт за продажба, като това
найчесто става с атрактивни модели.”Според цитираните от Велчев, специалистите от
Gallup & Robinson,
„еротиката в рекламата е техника за комуникация с пазара,
„използвана значително повече от средното ниво на други техники и, макар че в нея се
крият опасни рискове за рекламиращия, заради различните табута и предразсъдъци в
общественото съзнание, тя си запазва мястото на водеща рекламна техника, която
употребявана внимателно може да бъде дори още noинтригуваща.”
Трябва да призная, че съм склонна донякъде да се съглася с главния редактор на
Любословие.БГ, че сексуалността наистина е сред най мощните средства в маркетинга
и рекламата, и е особено ефективен начин да се привлече мигновено вниманието на
потребителите към определен продукт. Макар,че с навлизането на цифровизацията и
интернет голяма част от табутата отпаднаха и се случиха доста промени в тенденциите
на потребителското търсене. Като пример ще дам факта, че вече не се залага толкова на
сляпото доверие в една търговска марка, а благодарение на пресищането и
многообразието от предлагани продукти на пазара – потребителите вече изоставиха
лоялността си към марките, за сметка на навлезлите на пазара нови инструменти на
предлагането – а именно промоциите. Това естествено налага нов вид предлагане и нов
вид стратегии за привличане на вниманието на клиентите.
Този нов вид предлагане е едно добре познато старо – защото сексуалността и
еротиката са продукт, които се продава от как свят светува. Разбира се начина на
предлагане може да е различен в различните епохи – и може да варира от дискретно
загатване до агресивно сексуално подканване.
1
http://luboslovie.bg/2014/07/01/%D1%81%D0%B5%D0%BA%D1%81%D1%8A%D1%82%D0%B2%D0%BC
%D0%B5%D0%B4%D0%B8%D0%B9%D0%BD%D0%B0%D1%82%D0%B0%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB
%D0%B0%D0%BC%D0%B0/
2
фирма за изследване на маркетинга, рекламата и проучвания върху ефективността на рекламата в продължение на
50 години.
1
НБУ Употреба на еротичните апели в рекламите на мъжката серия парфюми на HUGO BOSS.
Според Велчев типичен пример за използване на агресивна сексуална реклама е
тази на парфюм Obsession на Калвин Клейн. Неговото мнение е, че изобилието от плът
е последното предизвикателство пред рекламата, която се опитва да придаде на
изтърканите клишета за вещите нов живот и в последните години в рекламите на
джинси, парфюми и други подобни продукти се използва именно провокативната
образност, насочена към еротичните фантазии на хората и шокираща със своя откровен
апел към сексуалност, която е следствие от апели като този на Калвин Клейн: „Нека
преоткрием джинсите – те са създадени за секс.”
В настоящата разработка ще си позволя да разгледам употребата на еротични
апели в рекламите на мъжката серия парфюми на марката HUGO BOSS и за целта ще се
спра на 3 телевизионни и интернет реклами и на няколко принт реклами/ постери,
билбордове и рекламни страници в списания/ всичките излезли през последните 5
години. Като в противовес на тезата застъпвана от Велчев, аз ще покажа, че секса и
еротиката в рекламното пространство не са чак толкова много фрапиращи и шокиращи.
Като разбира се не отричам наличието им в рекламите, но смятам, че то може да бъде
придадено и завоалирано и дори на толкова дълбоко подсъзнателно ниво, че дори да не
бъде открито, докато не започне съзнателно да се търси.
Макар, че по задание трябва да разгледам само 3 до 5 на брой реклами, аз ще си
позволя да разгледам малко повече принт реклами, за да имам възможност по обстойно
да защитя изложената от мен теза – че еротиката може и да не е открито търсена и
излагана в рекламите на даден продукт, а също и за да представя концепцията, залегнала
в рекламите на мъжката серия парфюми на марката HUGO BOSS.
Няма да се спирам на описание на продуктите и отделните брандове – бизнес,
спортен, всекидневен или лимитирана серия продукти, нито ще се спирам специално на
използвания рекламен трик – да се поставя за рекламно лице известна личност, в случая
Орландо Блум, Райън Рейнолдс, Джерърд Бътлард, Джаред Лето и много други актьори
и спортисти. Видно от всеобщата тенденция рекламните кампании, на който и да е
продукт целят да привлекат потребителското внимание и затова този вид рекламна
стратегия се използва максимално много.
А това, че добре изглеждащи мъже и жени, докато предлагат определен продукт
могат да се сторят на някого „секси” е вече въпрос на личен избор и вкус и се дължи
вероятно на факта кой в какво настроение е докато гледа. Като пример ще дам една
реклама за енергоспестяващи осветителни тела, в която Иан Сомърхолдър – известен
актьор от ситкома – „Дневниците на вампира” – определен за най сексапилен мъж за
2012г. предлага да се използва точно този род техника. В рекламата лично аз не намирам
нищо сексапилно на пръв поглед, освен ако не гледаш именно мъжа и ако такъв тип
мъже ти харесват.
Какво се опитвам да кажа с изложения пример – има много изследвания
проведени в областта на изучаването на ролята на сексуално ориентираните стимули в
реклама
/The Role of SexuallyOriented Stimuli in Advertising: Theory and Literature
3
R. Dale Wilson and Noreen K. Moore (1979) ,"The Role of SexuallyOriented Stimuli in Advertising: Theory and
Literature Review", in NA Advances in Consumer Research Volume 06, eds. William L. Wilkie, Ann Abor, MI :
2
НБУ Употреба на еротичните апели в рекламите на мъжката серия парфюми на HUGO BOSS.
Review/и в настоящата разработка аз не си поставям за цел да правя исторически и
литературен обзор по темата, а по скоро ще се опитам да докажа, че еротиката и секса
наистина заемат част от замислите и стратегиите на различните компании в рекламните
им обръщения към клиентите и потребителите, но тяхното участие е съобразено с
фирмените визии за дадения продукт и това дали в дадена реклама ще се наблегне на
откритата сексуална покана или не зависи не само от продукта и клиентите, за които е
предназначен той, но и от много други фактори.
Или с други думи ясно е, че рекламното лице, ще отговаря на конкретните нужди
на поставената рекламна цел на маркетинговата стратегия на компанията. Затова аз
смятам, че е излишно да се спирам подробно на разглеждането на това кой е избран за
рекламно лице на определен парфюм и определен бранд, а и в разглеждания продукт
смятам че е излишно да се търсят определени таргет групи, защото както ще видим по
долу даден бранд може да бъде насочен както към младежи и спортисти, така и към
бизнесмени и към всеки отделен индивид всичко е въпрос на вкус и предпочитания. А
продукта мъжки парфюм е таргетиран в целевата група не само на мъжете, но и на
жените, затова и рекламите са насочени към много голяма аудитория от 16г. до над 65г.
възраст.
Изложение
Но в така поставената задача на настоящата разработка е ясно, че все пак целта
ми е да покажа какви са еротичните апели отправени към клиентите на марката HUGO
BOSS. За мен те са няколко вида в зависимост от :
самия сексуален или еротичен апел/ дискретен или открит; предметен или
субектен – в зависимост от това дали рекламата е само самият продукт или в
нея има и други участници /
форматът на рекламата /видео клип, банер, билборд, печатен или музикален/
При така представената формулировка на видовете еротични апели и тяхното
представяне в рекламата аз бих искала най напред да разгледам видео рекламите на
марка – за целта съм избрала 3 клипа:
2 с Райън Рейнолдс/ представящи 2 продукта на една линия – нощен Ryan
Reynolds BOSS BOTTLED NIGHT Commercial и дневен
Ryan Reynolds In
Hugo Boss Commercial /
1 с Джерард Бътлард
BOSS BOTTLED MAN OF TODAY featuring Gerard
Butler
В рекламния клип с Джерард Бълтлард сюжетната линия на клипа започва с това,
че актьора се облича пред огледалото слага си въпросният парфюм и след това излиза на
павирана улица и докато се разхожда из улиците на един град около него се разхождат
различни хора, стига до океана и вижда в далечината мост и другата част на града. Там
Association for Consumer Research, Pages: 5561
http://www.acrwebsite.org/search/viewconferenceproceedings.aspx?Id=9530
3
НБУ Употреба на еротичните апели в рекламите на мъжката серия парфюми на HUGO BOSS.
той скръства ръце и се заглежда в гледката. Мъжът е облечен в костюм и докато се
разхожда разказва историята за истинския мъж
На пръв поглед нищо сексуално, ако не брой първите кадри, където се
предполага, че героят е гол, но се виждат само част от главата му и то в профил и
голите му рамене, но без да се виждат гърдите, а в следващите кадри той вече си слага
ръкавелите, така че всичко е само въпрос на въображение дали мъжа е наистина гол.
Но ако се загледаме и потърсим скритите послания в тази реклама, ще
забележим, че има доста такива. Започвайки с пространството първо в клипа се загатва,
че сме в жилището на въпросния човек, докато той се облича т.е ставаме свидетели и
споделяме интимния му сутрешен тоалет. Фактът, че той е с няколко дневна брада –
символ на мъжественост, но тук косата и брадата като символи не символизират
свободния мъжкар, а придават тежест и допълват деловия стил, освен това така в
началните кадри се допълва и сексуалния образ на токущо станалия от завивките мъж
все още сънен, започнал да се облича – лек еротичен намек. И докато сме с него той е
пред огледалото и си слага парфюм, а после и вратовръзката – символ на мощ и контрол,
типичен мъжки символ, а ние виждаме отражението му сякаш сме зад него и сме във
вътрешното пространство на банята му – традиционен символ на еротика.
В следващите кадри мъжът облечен минава през нещо като трапезария и се
насочва навън към улицата. Така в този момент пространствено се показва опозицията
на” вътре вън” – отново скрит символ на интимност. И докато мъжа се разхожда в
околната обстановка той е заобиколен от символи на мъжкото начало – изправените
колони покрай, които минава, сградите във формата на островърхи триъгълници,
далечния образ на моста с високо изправените пилони и в далечината вида на гордо
изправените небостъргачи – все фалически образи и символи на мъжественост т.е те
подкрепят разказа му визуално. Женските начала в рекламата се откриват от огледалото
в банята, заоблената форма на бутилката на парфюма, която докосва докато го ползва,
меката мебел в трапезарията, от водната шир на океана
Така тук в тази реклама се набляга не на директния сексуален и еротичен апел, а
на индиректния и подсъзнателния. Това съответно важи в пълна сила и за принт
рекламите създадени за продукта на база видео клипа. Затова няма да се повтарям
отново като характеризирам отново еротичните апели и в поместения по горе банер.
Видно е че и тук водещо е мъжкото начало то се визира дори и от мотото и цветовата
гама – синьото и сивото – символ на мъжествеността и деловия стил.
4
НБУ Употреба на еротичните апели в рекламите на мъжката серия парфюми на HUGO BOSS.
Следващата реклама, на която искам да се спра е тази с Райън Рейнолдс. Тук
имаме два продукта и 2 клипа дневен и нощен.
Първо ще разгледам дневния рекламния клип на
Ryan Reynolds In Hugo Boss
Commercial
Тук сюжетната линия е подобна на тази от предишния клип в началото са кадри
на самата бутилка на парфюма, после веднага попадаме в спалнята на героя, а той е бос
и по халат а зад него на фона се вижда града с неговите високи сгради и небостъргачи
/символи на мъжко начало/ Той се насочва към гардеробна, където се разкрива разкош и
функционалност. В кадър се показва контраста на спокойствието тук вътре в опозиция
на забързаното вън. След това е показана само бутилката в момент на впръскване –
еротичния символ на попадането на капки или пръски по кожата, но тук те са само във
въздуха с загатване, че след малко ще попаднат на кожата. Веднага след това се показва
трапезарията – в подобен стил от предния клип, но тук се вижда пак контраста на
пространствената опозиция „вътре – вън” – ние сме вътре в дома му следователно сме
свидетели отново на чисто интимни дейности като обличането.
Тук обаче за разлика от предишния клип вече има и определена игра с цветовете
кадри с бяла сгъната риза, после как интимно тя обвива тялото му, закопчаването на
копчетата и скриването на голата кожа, последваното поставяне на ръкавелите,
избирането на вратовръзка поставянето й, наместването й, и докосването до нея в опит
да я приглади и да си придаде представителен вид – едно визуално представление за
окото на зрителя, как от интимната домашната обстановка/женско начало/ се подготвяш
да излезеш навън във враждебната мъжка среда. Отново показване на забързания трафик
на вън – този път на моста от виадукт пак в напомняне на контраста вътре вън, женско
– мъжко. След това героя прави избор на сако и накрая напълно облечен напуска
гардеробната – символ на раздяла с еротичното вътре и насока навън към терасата,
където виждаме града пред нас, леко като че ли е в краката ни – т.е тук имаме и
пространствена опозиция високо – ниско, един вид света е в краката ни и е в подчинена
форма/ женско начало/. Сградите пред героя са в различни форма, но сред тях има
5
Предмет: | Старобългарска литература, Литература |
Тип: | Анализи |
Брой страници: | 4 |
Брой думи: | 1006 |
Брой символи: | 8300 |