background image

НБУ ­ Употреба на еротичните апели в рекламите на мъжката серия парфюми на HUGO BOSS.

Тема:

Употреба на еротичните апели в рекламите на мъжката серия

парфюми на  марката HUGO BOSS.

Въведение 

Андрей Велчев, главен редактор на Любословие.БГ в своята статия „Сексът в

медийната реклама

1

 пише: „Често в рекламните клипове се  появяват образи на красиви

жени,   дори   и   без   да   имат   някаква   връзка   с   продавания   продукт.   В   тези   случаи
рекламиращите провокативно използват т.н. „sex appeal“, един термин, въведен за пръв
път при промоцията на … вентили за автомобилни гуми през 1921 година.” За него –
„сексът   в   рекламата   е   прибягване   до   употребата   на   сексуалния   интерес   като   към
средство да се привлече   вниманието към определен продукт за продажба, като това
най­често става с атрактивни модели.”Според цитираните от Велчев, специалистите от
Gallup   &   Robinson,

2

  „еротиката   в   рекламата   е   техника   за   комуникация   с   пазара,

„използвана значително повече от средното ниво на други техники и, макар че в нея се
крият опасни рискове за рекламиращия, заради различните табута и предразсъдъци в
общественото   съзнание,   тя   си   запазва   мястото   на   водеща   рекламна   техника,   която
употребявана внимателно може да бъде дори още no­интригуваща.”

Трябва да призная, че съм склонна донякъде да се съглася с главния редактор на

Любословие.БГ, че сексуалността наистина е сред най­ мощните средства в маркетинга
и рекламата, и е особено ефективен начин да се привлече мигновено вниманието на
потребителите към определен продукт. Макар,че с навлизането на цифровизацията и
интернет голяма част от табутата отпаднаха и се случиха доста промени в тенденциите
на потребителското търсене. Като пример ще дам факта, че вече не се залага толкова на
сляпото   доверие   в   една   търговска   марка,   а   благодарение   на   пресищането   и
многообразието  от   предлагани  продукти   на   пазара   –  потребителите   вече   изоставиха
лоялността си към марките, за сметка на навлезлите на пазара нови инструменти на
предлагането – а именно промоциите. Това естествено налага нов вид предлагане и нов
вид стратегии за привличане на вниманието на клиентите.

Този нов вид предлагане е едно добре познато старо – защото сексуалността и

еротиката са продукт,   които се продава от как свят светува. Разбира се начина на
предлагане може да е различен в различните епохи – и може да варира   от дискретно
загатване до агресивно сексуално подканване.

1

 

http://luboslovie.bg/2014/07/01/%D1%81%D0%B5%D0%BA%D1%81%D1%8A%D1%82­%D0%B2­%D0%BC

%D0%B5%D0%B4%D0%B8%D0%B9%D0%BD%D0%B0%D1%82%D0%B0­%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB
%D0%B0%D0%BC%D0%B0/

2

 фирма за изследване на маркетинга, рекламата и  проучвания върху ефективността на рекламата в продължение на 

50 години.

1

background image

НБУ ­ Употреба на еротичните апели в рекламите на мъжката серия парфюми на HUGO BOSS.

 Според Велчев типичен пример за използване на агресивна сексуална реклама е

тази на парфюм Obsession на Калвин­ Клейн. Неговото мнение е, че изобилието от плът
е последното   предизвикателство пред   рекламата,   която   се   опитва   да   придаде   на
изтърканите   клишета   за   вещите   нов   живот   и   в   последните   години   в   рекламите   на
джинси,   парфюми   и   други   подобни   продукти   се   използва   именно   провокативната
образност, насочена към еротичните фантазии на хората и шокираща със своя откровен
апел към сексуалност, която е следствие от апели като този на Калвин Клейн: „Нека
преоткрием джинсите – те са създадени за секс.”

 

В настоящата разработка ще си позволя да разгледам употребата на еротични

апели в рекламите на мъжката серия парфюми на марката HUGO BOSS и за целта ще се
спра   на   3   телевизионни   и   интернет   реклами   и   на   няколко   принт   реклами/   постери,
билбордове   и   рекламни   страници   в   списания/   всичките   излезли   през   последните   5
години. Като в противовес на тезата застъпвана от Велчев, аз ще покажа, че секса и
еротиката в рекламното пространство не са чак толкова много фрапиращи и шокиращи.
Като разбира се не отричам наличието им в рекламите, но смятам, че то може да бъде
придадено и завоалирано и дори на толкова дълбоко подсъзнателно ниво, че дори да не
бъде открито, докато не започне съзнателно да се търси.

 Макар, че по задание трябва да разгледам само 3 до 5 на брой реклами, аз ще си

позволя да разгледам малко повече принт реклами, за да имам възможност по обстойно
да защитя изложената от мен теза – че еротиката може и да не е открито търсена и
излагана в рекламите на даден продукт, а също и за да представя концепцията, залегнала
в рекламите на мъжката серия парфюми на марката HUGO BOSS. 

Няма да се спирам на описание на продуктите и отделните брандове – бизнес,

спортен, всекидневен или лимитирана серия продукти, нито ще се спирам специално на
използвания рекламен трик – да се поставя за рекламно лице известна личност, в случая
Орландо Блум, Райън Рейнолдс, Джерърд Бътлард, Джаред Лето и много други актьори
и спортисти. Видно от всеобщата тенденция рекламните  кампании, на който и да е
продукт  целят  да  привлекат  потребителското  внимание  и   затова   този  вид  рекламна
стратегия се използва максимално много. 

А това, че добре изглеждащи мъже и жени, докато предлагат определен продукт

могат да се сторят на някого „секси” е вече въпрос на личен избор и вкус и се дължи
вероятно на факта кой в какво настроение е докато гледа. Като пример ще дам една
реклама за енергоспестяващи осветителни тела, в която  Иан Сомърхолдър – известен
актьор от ситкома – „Дневниците на вампира” – определен за най­ сексапилен мъж за
2012г. предлага да се използва точно този род техника. В рекламата лично аз не намирам
нищо сексапилно на пръв поглед, освен ако не гледаш именно мъжа и ако такъв тип
мъже ти харесват. 

Какво   се   опитвам   да   кажа   с   изложения   пример   –   има   много   изследвания

проведени в областта на изучаването на ролята на сексуално ориентираните стимули в
реклама

3

  /The   Role   of   Sexually­Oriented   Stimuli   in   Advertising:   Theory   and   Literature

3

  R.  Dale  Wilson  and  Noreen  K.  Moore  (1979)  ,"The  Role  of  Sexually­Oriented  Stimuli  in  Advertising:  Theory  and

Literature  Review",  in   NA  ­   Advances  in   Consumer  Research   Volume  06,  eds.  William   L.   Wilkie,   Ann  Abor,  MI   :

2

background image

НБУ ­ Употреба на еротичните апели в рекламите на мъжката серия парфюми на HUGO BOSS.

Review/и в настоящата разработка аз не си поставям за цел да правя исторически и
литературен обзор по темата, а по скоро ще се опитам да докажа, че еротиката и секса
наистина заемат част от замислите и стратегиите на различните компании в рекламните
им   обръщения   към   клиентите   и   потребителите,   но   тяхното   участие   е   съобразено   с
фирмените визии за дадения продукт и това дали в дадена реклама ще се наблегне на
откритата сексуална покана или не зависи не само от продукта и клиентите, за които е
предназначен той, но и от много други фактори. 

Или с други думи ясно е, че рекламното лице, ще отговаря на конкретните нужди

на поставената рекламна  цел на маркетинговата  стратегия на компанията. Затова аз
смятам, че е излишно да се спирам подробно на разглеждането на това кой е избран за
рекламно лице на определен парфюм и определен бранд, а и в разглеждания продукт
смятам че е излишно да се търсят определени таргет групи, защото както ще видим по ­
долу даден бранд може да бъде насочен както към младежи и спортисти, така и към
бизнесмени и към всеки отделен индивид ­ всичко е въпрос на вкус и предпочитания. А
продукта мъжки парфюм е таргетиран в целевата група не само на мъжете, но и на
жените, затова и рекламите са насочени към много голяма аудитория от 16г. до над 65г.
възраст.

Изложение

Но в така поставената задача на настоящата разработка е ясно, че все пак целта

ми е да покажа какви са еротичните апели отправени към клиентите на марката HUGO
BOSS. За мен те са няколко вида в зависимост от :

­ самия сексуален или еротичен апел/ дискретен или открит; предметен или

субектен – в зависимост от това дали рекламата е само самият продукт или в
нея има и други участници /

­ форматът на рекламата /видео клип, банер, билборд, печатен или музикален/
При така представената формулировка на видовете еротични апели и тяхното

представяне в рекламата аз бих искала най­ напред да разгледам видео рекламите на
марка – за целта съм избрала 3 клипа:

­ 2 с Райън Рейнолдс/ представящи 2 продукта на една линия – нощен Ryan

Reynolds ­ BOSS BOTTLED NIGHT Commercial и дневен

 

Ryan Reynolds In

Hugo Boss Commercial /

­ 1 с Джерард Бътлард ­ 

 

BOSS BOTTLED  MAN OF TODAY featuring Gerard

Butler

В рекламния клип с Джерард Бълтлард сюжетната линия на клипа започва с това,

че актьора се облича пред огледалото слага си въпросният парфюм и след това излиза на
павирана улица и докато се разхожда из улиците на един град около него се разхождат
различни хора, стига до океана и вижда в далечината мост и другата част на града. Там

Association for Consumer Research, Pages: 55­61
 http://www.acrwebsite.org/search/view­conference­proceedings.aspx?Id=9530

3

background image

НБУ ­ Употреба на еротичните апели в рекламите на мъжката серия парфюми на HUGO BOSS.

той скръства ръце и се заглежда в гледката. Мъжът е облечен в костюм и докато се
разхожда разказва историята за истинския мъж

На   пръв   поглед   нищо   сексуално,   ако   не   брой   първите   кадри,   където   се

предполага, че героят е гол, но се виждат само част от главата му и то в профил и
голите му рамене, но без да се виждат гърдите, а в следващите кадри той вече си слага
ръкавелите, така че всичко е само въпрос на въображение дали мъжа е наистина гол.

  Но   ако   се   загледаме   и   потърсим   скритите   послания   в   тази   реклама,   ще

забележим, че има доста такива. Започвайки с пространството първо в клипа се загатва,
че сме в жилището на въпросния човек, докато той се облича т.е ставаме свидетели и
споделяме интимния му сутрешен тоалет. Фактът, че той е с няколко дневна брада –
символ   на   мъжественост,   но   тук   косата   и   брадата   като   символи   не   символизират
свободния   мъжкар,   а   придават   тежест   и   допълват   деловия   стил,   освен   това   така   в
началните кадри се допълва и сексуалния образ на току­що станалия от завивките мъж ­
все още сънен, започнал да се облича – лек еротичен намек. И докато сме с него той е
пред огледалото и си слага парфюм, а после и вратовръзката – символ на мощ и контрол,
типичен мъжки символ, а ние виждаме отражението му сякаш сме зад него и сме във
вътрешното пространство на банята му –  традиционен символ на еротика.  

В   следващите   кадри   мъжът   облечен   минава   през   нещо   като   трапезария   и   се

насочва навън към улицата. Така в този момент пространствено се показва опозицията
на” вътре­ вън” – отново скрит символ на интимност. И докато мъжа се разхожда в
околната обстановка той е заобиколен от символи на мъжкото начало – изправените
колони   покрай,   които   минава,   сградите   във   формата   на   островърхи   триъгълници,
далечния образ на моста с високо изправените пилони и в далечината вида на гордо
изправените небостъргачи – все фалически образи и символи на мъжественост­ т.е те
подкрепят разказа му визуално. Женските начала в рекламата се откриват от огледалото
в банята, заоблената форма на бутилката на парфюма, която докосва докато го ползва,
меката мебел в трапезарията, от водната шир на океана

 

Така тук  в тази реклама се набляга не на директния сексуален и еротичен апел, а

на   индиректния   и   подсъзнателния.   Това   съответно   важи   в   пълна   сила   и   за   принт
рекламите  създадени  за продукта на база видео  клипа.  Затова  няма  да се  повтарям
отново като характеризирам отново еротичните апели  и в поместения по­ горе  банер.
Видно е че и тук водещо е мъжкото начало­ то се визира дори и от мотото и цветовата
гама – синьото и сивото – символ на мъжествеността и деловия стил.

4

background image

НБУ ­ Употреба на еротичните апели в рекламите на мъжката серия парфюми на HUGO BOSS.

Следващата реклама, на която искам да се спра е тази с Райън Рейнолдс. Тук

имаме два продукта и 2 клипа­ дневен и нощен.
 

Първо ще разгледам  дневния рекламния клип на

 

Ryan Reynolds In Hugo Boss 

Commercial

  

Тук сюжетната линия е подобна на тази от предишния клип ­ в началото са кадри

на самата бутилка на парфюма, после веднага попадаме в спалнята на героя, а той е бос
и по халат а зад него на фона се вижда града с неговите високи сгради и небостъргачи
/символи на мъжко начало/ Той се насочва към гардеробна, където се разкрива разкош и
функционалност. В кадър се показва контраста на спокойствието тук вътре в опозиция
на забързаното вън. След това е показана само бутилката в момент на впръскване –
еротичния символ на попадането на капки или пръски по кожата, но тук те са само във
въздуха с загатване, че след малко ще попаднат на кожата. Веднага след това се показва
трапезарията – в подобен стил от предния клип, но тук се вижда пак контраста на
пространствената опозиция „вътре – вън” – ние сме вътре в дома му следователно сме
свидетели отново на чисто интимни дейности като обличането. 

Тук обаче за разлика от предишния клип вече има и определена игра с цветовете ­

кадри с бяла сгъната риза, после как интимно тя обвива тялото му, закопчаването на
копчетата   и   скриването   на   голата   кожа,   последваното   поставяне   на   ръкавелите,
избирането на вратовръзка поставянето й, наместването й, и докосването до нея в опит
да я приглади и да си придаде представителен вид – едно визуално представление за
окото на зрителя, как от интимната домашната обстановка/женско начало/ се подготвяш
да излезеш навън във враждебната мъжка среда. Отново показване на забързания трафик
на вън – този път на моста от виадукт­ пак в напомняне на контраста вътре­ вън, женско
–   мъжко.   След   това   героя   прави   избор   на   сако   и   накрая   напълно   облечен   напуска
гардеробната – символ на раздяла с еротичното вътре и насока навън към терасата,
където виждаме града пред нас, леко като че ли е в краката ни – т.е тук имаме и
пространствена опозиция високо – ниско, един вид света е в краката ни и е в подчинена
форма/ женско начало/. Сградите пред героя са в различни   форма, но сред тях има

5


Това е само предварителен преглед!

Между мрака и светлината "Паисий"

Често се случва - осъзнато или не - даден автор да кодира принципите на художествената конструкция в някакъв ключов отрязък на текста.

Между мрака и светлината "Паисий"

Предмет: Старобългарска литература, Литература
Тип: Анализи
Брой страници: 4
Брой думи: 1006
Брой символи: 8300
Изтегли
Този сайт използва бисквитки, за да функционира коректно
Ние и нашите доставчици на услуги използваме бисквитки (cookies)
Прочети още Съгласен съм