МАРКЕТИНГ

Ø

Същност, функции и задачи на маркетинга.

Ø

Маркетингов подход .

Изготвил: В. Георгиева XIIa кл.

Ø

Маркетингът 

представлява начина на 

мислене, според който без потребител няма стопанска 

дейност. Когато работи за формиране на своите 

клиенти, фирмата работи за своите печалби. Поради 

всички промени – развитието на научно техническия 

прогрес, нарастващите изисквания на купувачите, 

изостряне на конкуренцията – пазарът се поставя в 

центъра на вниманието на организацията. Това 

означава, че проектирането, производството и 

предлагането се съобразяват изцяло с това което се 

търси. Маркетингът е концепция, система от възгледи 

и принципи за създаване, развитие и реализация на 

продукти, съобразени с пазарните условия и 

предпочитания на купувачите. Според Филип Котлър – 

маркетинга е социален и управленски процецс при 

който индивидите и групите получават това от което 

имат нужда и потребност, чрез обмен на продукти и 

стойност помежду си.



Маркетинга е:

Управленска концепция – организацията, 

ръководенето, планирането, контрола и регулирането 

на стопанския живот трябва да се основават на пазарни 

оценки.

2. Начин на действие  ­ осигурява конкретни 

организационни, методически, информационни и др 

инструменти и техники с които се осъществяват 

маркетинговите дейности.

3. Процес на стратегическо 

1. и тактическо планиране и контрол

4. Интегрирана система – маркетинга обединява всички 

останали звена от фирмата. Те трябва да се съобразяват 

с предписанията на маркетинга.

5. Търси се единство между ориентацията на бизнеса към 

потребителите и преследването на максимално високи 

печалби

6. Маркетинга е едновременно процес на изучаване на 

пазара, приспособяване на продукта към пазара и 

формиране на пазара.

7. Маркетинга обединява в себе си дейности 

по:

­ създаване на нови продукти 

­ реализация на съществуващите

­ стимулиране на производители и потребители

­ ценообразуване

­ различни по вид комуникации

Всички те са подчинени на една обща стратегия 

и цел.

8. Чрез маркетинга освен постигане на 

висока печалба може да се търси постигане на 

др цели – увеличаване обема на продажбите, 

съответно увеличаване на пазарния дял, 

повишаване на имиджа на фирмата и 

продуктите, изместване на конкуренцията или 

свиване на нейния пазарен дял, постигане на 

лидерска позиция.

9.  Маркетинга е творческа дейност. 

Разбирането на маркетинга като социален 

процес наляга последователното изясняване на 

няколко ключови понятия, които са свързани и 

произтичат едно от друго и обясняват корените 

на маркетинга. Това са понятията нужда, 

потребност, желание, търсене, продукт, обмен, 

сделка и пазар.