УНИВЕРСИТЕТ „ПРОФ. Д­Р АСЕН ЗЛАТАРОВ”

ФАКУЛТЕТ ПО ОБЩЕСТВЕНИ НАУКИ

СПЕЦИАЛНОСТ „УПРАВЛЕНИЕ НА ТУРИЗМА”

Курсова работа

Тема:

„

IMEX ­ специализирано изложение за конгресни и

бизнес­пътувания”,

Франкфурт, Германия

УЧЕБНА ДИСЦИПЛИНА:

„Туристически панаири и борси“

Изготвил:

Проверил: 

1

Въведение:

Туризмът   е   феномен   на   съвременното   общество.   Това   е   един   от   динамично

развиващите   се   отрасли   на   нашето   съвремие.   Като   цяло   дефинирането   на   понятието
туризъм е свързано с редица затруднения, произтичащи от интензивното разклоняване и

разширяване на научните области и направления, които имат отношение към тази материя.

Определението   за   “туризъм”   е   изведено   от   френската   дума   “Tour”,   означаваща

буквално “обиколка”, като първи я употребява френския писател Стендал през 1830 г, а
впоследствие преминава и се утвърждава в английския език. От многобройните дефиниции

за   туризма   в   настоящия   обзор   са   представени   някои   от   най­известните   и   най­често
употребявани, част от които са използвани от авторите на учебниците Бъчваров, Тончев –

“Основи   на   туризма”   (София,   1996г.)   и   Воденска,   Асенова   –   “Въведение   в   туризма”
(2004г.), както и широкозалегнали определения в законите и стратегиите за развитие на

туризма и екотуризма в България.

Друга дефиниция,  изведена  от Енев (1975г.) гласи,  че при  туризма  се извършва

“лично, непосредствено потребление на стоки и услуги, свързано с пътуване и временен
престой   извън   постоянното   местожителство,   за   отмора,   развлечение   и   задоволяване   на

политически, културни, икономически и други потребности”. (Николов, Н., докторант ГИ­
БАН,   „Преглед   на   понятията   „туризъм”   и   „екотуризъм”   като   основополагащи   в

туристическите изследвания”, 2010г., стр. 3)

Съвременният туризъм е изключително   динамично развиващ се отрасъл. Той е на

трето място във външнотърговските операции в световен мащаб. Туристическите пазари.
Икономическите потоци, предизвиквани от международния туризъм, са се превърнали във

важни   фактори   за   икономическия   растеж,   както   и   за   международните   икономически
отношения за много страни по света. Туристическите пазари се развиват динамично и са

2

много важна част за развитието на една страна, която разполага с подходящи туристически

ресурси. По своята същност туристическият пазар представлява място където се срещат
пазарните субекти в туризма и нестопанските субекти. Той е елемент от стоковия пазар,

който е специфичен поради спецификата на туристическия продукт.

В тази връзка, за най­подходяща реализация, както и за най­добро представяне на

своите   туристически   продукти,   от   съществено   значение   са   туристическите   борси   и
панаири. 

От   гледна   точка   на   маркетинга   за   туристическите   дестинации   е   от   съществено

значение тяхното представяне чрез създаването и организирането на специализирани пазари

и   борси   които   са   специализирани   в   предлагането   на   туристически   продукти.
Туристическите   борси   представляват   институционализирани   специални   събития,   които

отговарят на специфични изисквания свързани с тяхното организиране и провеждане. Те
съдържат и редица специфични особености, които са резултат от спецификата на продукта,

който   се   предлага.   Туристическата   борса   е   място   където   се   срещат   туристическото
търсене и туристическото предлагане от различни пазари в конкретен период от време и на

конкретно място, като в същото време се осъществяват отношения между три субекта:
изложители   професионалисти;   посетители   професионалисти;   посетители

непрофесионалисти. 

За една туристическа борза много важен момент е самото провеждане и контакт

между изложители и потребители. Тъй като не се предлагат материални продукти основния
акцент, който се търси е свързан с по­голямо въздействие в сферата на информацията и

комуникациите.  Целта  е да се  повиши  значително  въздействието  на търговската  марка
върху потребителите.

В настоящата разработка ще разгледаме

IMEX ­ специализирано изложение за

конгресни и бизнес­пътувания,

Франкфурт, Германия

3

Туристически панаири и борси

IMEX ­ специализирано изложение за конгресни и бизнес­пътувания,

Франкфурт, Германия

Ранна   пролетна   утрин.   На   летището   във   Франкфурт   кацат   десетки   самолети.

Усмихнати момичета в червено упътват пристигащи групи хора от цял свят към чакащите

автобуси. Всички са забързани, балансирайки куфари, чанти и документи. IMEX – едно от
най­значимите изложения за конферентен и инсентив туризъм в света, започва. Изложение,

което   професионалистите   в   туристическия   бранш   очакват   цяла   година.   За   три   дни
Франкфурт се превръща в столица на туризма и там си дават среща няколко хиляди от най­

добрите в бранша.

Международно   туристическо   изложение   IMEX   е   най­голямото   специализирано

изложение   в   световен   мащаб   за   конгресни   и   бизнес­пътувания,   предназначено   само   за
делова   публика.   Сред   изложителите   са   водещи   мениджъри   от   авиацията,   рент­а­кар

4

компании, конгресни центрове, круизни компании, национални и регионални туристически
организации   и   бордове,   хотелски   вериги,   спа­центрове,   голф   дестинации,   изложбени

центрове   и   други.   През   2010   г.   изложението   е   посетено   от   над   3800   „hosted   buyers”
(международни  купувачи ­ хората от агенциите,  участващи в организирането на бизнес

пътувания,   събития   и   инсентив   пътувания)   и   5100   други   посетители,   допринесли   за
рекордния брой професионалисти в рамките на 3­те дни на IMEX.

Наградите, които изложението е спечелило до момента са много, като между тя са:

Corporate Order на Skål Merit за 2010­та, награда за най­добро туристическо изложение за

2006 г. и 2007 г., награда за най­добро търговско изложение на годината за 2006 г. ­ AEO
Excellence   Awards,   награда   за   най­полезно   за   посетителите   изложение   ­   Best   Visitor

Experience.

IMEX може да се похвали не само с близо 10 годишната си история и увеличаващия

се брой посетители всяка година. Изложението си е извоювало голям респект и поради
факта, че организаторите се съобразяват със световните тенденции за опазване на околната

среда и провеждат редица инициативи, радващи се на успех.

Една от зелените инициативи на IMEX е повторното използване на USB стикове.

Под мотото "Share your Spares" изложителите и посетителите на IMEX са насърчавани да
донесат своите използвани и изчистени USB стикове във Франкфурт, за да бъдат изпратени

в училища в Индия, където ще бъдат използвани от децата. Поканените от организаторите
купувачи   са   насърчени   да   пътуват   с   влакове,   незамърсяващи   атмосферата   с   въглерод,

автобуси, задвижвани с био горива и където е възможно да ползват обществения транспорт.
В допълнение, материалите, използвани по време на изложението се рециклират. За 2010 г.

са   рециклирани   87.01%   от   всички   използвани   материали.   IMEX   са   и   единствените   в
бранша, които раздават ежегодно зелени награди – Green Awards.

IMEX е място, където професионалисти от туристическия бранш от цял свят се

срещат, за да сключват сделки и обменят опит. Бизнес срещи, презентации, семинари и

работни срещи – така протичат дните на изложението. Това очакват и получават всяка
година и изложителите, и купувачите, както и посетителите. В допълнение, събитието се

отразява   от   десетки   журналисти,   като   за   тях   има   отделна   програма   със   съпътстващи
събития. Невероятно, но факт е, че от IMEX са се погрижили и за душевното равновесие на

участващите в изложението, предлагайки не само освежителни напитки и снаксове, а и
сутрешен   клас   по   йога   под   мотото   „Събудете   сетивата   си”.   Достъпът   е   само   за

акредитирани специалисти, професионалният панаир предлага богата безплатна семинарна
програма за немски и английски език.

Международно изложение IMEX за конгресен и конферентен туризъм е едно от най­

значимите   събития   за   бранша.   Организира   се   ежегодно.   Изложението   е   подходящо   за

създаване на нови партньорства, които позволяват достъп до нови клиенти и пазари. Това е
мястото, на което можете да се информирате и за всички новости в бранша.

IMEX 2017 ще започне на 16.05.2017 и ще продължи до 18.05.2017 г.

Местоположението

Не   може   да   има   по­добър   избор   на   град   за   провеждане   на   международното

туристическо  изложение  IMEX от Франкфурт. Освен, че е най­международният град в

5