Програма на емпирично социологическо изследване

I. Тема:
Рекламата – социалните слоеве и намеренията им за покупки.
II. Обосновка на темата:

Авторски екип се ориентира към тази тема по няколко важни причини:

1. Чрез изследването да се даде отговор на въпроса дали българското общество има 

формирана “средна класа”, т.е финансова способна да  развива българският 
национален пазар от различните гледни точки на стоки и услуги 

2. Интересува ли се  българското общество, дали телевизионната реклама оказва 

влияние върху намеренията и мотивацията за покупка на стоки и услуги. Имат ли 
различните социални групи предпочитания към даден вид стоки и услуги и 
финансовата им възможност да удовлетворят потребностите си. Каква е степента 
на влияние на телевизионната реклама върху  стила на живот на отделните 
социални слоеве в българското общество.

III. Цели на изследването:

1. Да се изследва взаимовръзката между социалния статус на респондентите от 

различните социални слоеве и намеренията им за покупка на стоки и услуги под 
въздействие на рекламата.

2. Изследване на взаимовръзката между ценностната система на респондентите, 

социалния им статус и влиянието върху тях от различните типове реклами 
(рационално – деистваща, ирационална и емоционална, реклама върху 
положителни или отрицателни признаци, реклама ориентирана към инстинкти, 
примамваща, еднократна, серийна и перманентна, коригираща)

3. Иследване на взаимовръзката между социодемографски характеристики (пол, 

възраст,образувание,социален статус) и влияние на рекламата върху отделните 
социални групи по тези признаци.

IV.Изследователски задачи:

1. Да се изследва какво е отношението на респондентите от различните социални 

слоеве към телевизионната реклама  и интересът им към нея.

2. Да се изследва какво е влиянието на отделните видове реклама върху 

изследваните лица и дали тя ги мотивира.

3. Да се потърси взаимовръзката между ориентацията на отделните социални 

групи към рекламите, съобразно потребностите им.

4. Да се остановят евентуалните потребители на различните видове реклама и към 

какви потребности е ориентирана тя, като степен на влияниое.

5. Да се изследват механизмите на възприемане на видовете реклами от отделните 

социални групи, т.е. дали са актуални за тях рекламите за стоки и услуги, или са 
излишни.

6. Да се изследва  степента на влияние на груповите и общестени стереотипи върху 

мотивацията на респондентите за реализиране на покупки, посредством 
рекламите.

7. Да се изследва  начина, по които респондентите възприемат отделните видове 

реклами, според психологическото им послание.

8. Да се изследва ценностната сиситема на отделните социални слоеве и начина на 

възприемане на видовете реклами до момента на изследването.

V.Целева съвкупност:

1. Изследваме лица над 18 годишна възраст.
2. Изледването се провежда на територията на град Бургас.