Дизайн на рекламата

Рекламата се различава от останалата 
комуникация по 3 неща: 1. 
Комуникиращият /клиентът/ плаща, за да 
осигури разпространение на 
съобщението си. 2. В сравнение с другите 
медии рекламата има повече контрол 
върху съобщението. Клиентът и 
агенцията определят кога и къде ще се 
появи рекламата. 3. Съобщението и 
неговият размер, съдържание, образ и 
дизайн се определят от клиента и 
създателите му. 
Макар че клиентът винаги има последна 
дума, рекламата обикновено се създава 
от екип на рекламна агенция /творчески 
ръководител, автор на текста, 
художествен ръководител./. Понякога 
рекламите се създават от вътрешния 
екипна клиента без рекламна агенция, а 
при вестникарските реклами – от екип на 
вестника.
Рекламата определено е комуникация с 
цел убеждаване. Такива са 
комуникациите във връзките с 
обществеността, бизнес комуникациите и 
материалите за маркетинг, идентичност и 
фирмени марки. Тъй като типографията, 
изображенията и дизайна не могат да 
бъдат отделени от посланието на 
рекламата, ефективни рекламни 
послания не могат да бъдат създадени 
без разбиране на влиянието на тези 
елементи върху комуникацията.

Елементи на рекламата

Повечето печатни реклами съдържат 4 
елемента: изображение, заглавие, текст и 
логотип. Някои специалисти добавят и 5-ти 
елемент – ключова фраза /ехо фраза/, често 
използвана заедно с логото, за да се подсили 
марката или основната идея на рекламата. 
Например “Nike” – “Just do it”, което се е 
превърнало в синоним на марката. Макар че 
повечето реклами споделят тези елементи, не 
всичките 4-5 елемента се използват във всяка 
реклама. Рекламите за налагане на имидж 
например можеда елеминират един или повече 
от тях и да съдържат само изображение и 
логотип на продукта, или изображение, логотип 
и заглавие.

Графичният елемент: 

изображение

Не е чудно, че изображенията, обикновено фотографски, 
доминират в рекламите. Факт е, че ние сме предразположени 
към визуалното и снимките осигуряват въздействието на 
повечето печатни реклами, но може би най-голямата сила на 
фотографията в рекламата е в присъщата и правдоподобност. 
Хората са склонни да вярват на това, което виждат, дори в 
условията на рекламните преувеличения и в настоящата ера 
на цифрови манипулации. Но за да постигне ефект 
изображението, то трябва да носи идея, както и да бъде 
визуално привлекателно, с подходяща гледна точка и добра 
композиционна структура. Изображенията трябва да са 
прости. Най-честата причина за провал на снимката е 
претрупаността. Нека заснетите обекти да възможно най-
малко, а фонът да е неутрализиран чрез избирателно 
фокусиране, кадриране или изрязване по контур. Изрязаните 
снимки са особено ефективни във външната реклама.