Варненски свободен университет – „Черноризец Храбър”
По учебна дисциплина: Биснескомуникации и връзки с обществеността
Тема: Персонален и корпоративен имидж
Изготвил: Проверил:
Велина Тодорова; ММБ – Ігр. Доц.д-р Г.Калагларски
Фак.№07011019
Съдържание:
І.Имидж – стр.3
ІІ.Персонален имидж – стр.5
ІІІ
. Корпоративен имидж – стр.7
2
„Няма нищо, добро или лошо, което да не е направено такова
от нашето мислене.”
/ У.Шекспир/
Днес е времето на драматизациите. Не е достатъчно просто да кажем
истината. Тя трябва да бъде поднесена картинно, интерсно и драматично.
В това се състои и работата по изграждането на имиджа.
І. Имидж:
Преди да разгледаме съшността на понятието „имидж” трябва да го
разграничим от понятието „репутация”. Имидж произлиза от лат.глогол –
imitare(имитирам) и imago(картина, образ, отражение). Той представлява
образ на лице или група хора, наситено с емоции, чувства и преживявания.
Този образ се характеризира със своите конскретност, уникалност и
цялостност. Той има разнообразни детайли и социални очаквания.
Репутацията е нещо друго. Понятието произлиза от латинското reputation,
което означа обмисляне. Репутацията и имиджът имат своите прилики, но
имат и съществени разлики. Имиджът на една личност е в дълбочините на
човешката психика, докато репутациятае свързана с начина на мислене.
Имиджът може да бъде приведен в съотвествие с дълбинните психични
дадености на публика(общственотто; хора към които е ориентирана една
бизнес оганизация, целевата аудитория).
Имиджът, както стана ясно, предствлява цялостен образ изграден от
количествени и качествени характеристики на личност, продукт или
компания. Той съществува в съзнанието на човек като взаимосвързана
информация, която провокира появата на образна и емоционална реакция.
Имиджът има за цел да създаде положител образ на реално съществуващ
обект или явление.
Известно е, че имиджът създава една паралелна реалност, която
въздейства върху начина на възприятие и процеса на вземане на решения
3