Икономически университет - Варна
Курсова работа
по
Международен маркетинг
Тема: Международни конкурентни позиции на фирма
“Microinvest” на пазара на бизнес софтуер
Изготвил: Проверил:
Стилиян Руменов Стефанов Проф. дин. Юлия Узунова
спец. Маркетинг, гр. 58, ФН 9078
2012 година
Съдържание
1. Ранглиста на международната конкурентоспособност…………стр. 3
2. Състояние и развитие на пазара на бизнес софтуер…………….стр. 4
3. Глобален пазар на бизнес софтуер…………………………..…...стр. 6
4.
Фирмен профил на Microinvest………………………………….стр. 10
5. Международни позиции на Microinvest………………………...стр. 17
6. Изводи…………………………………………………………….стр. 19
7. Използвана литература…………………………………………..стр. 20
1.
Ранглиста на международната конкурентоспособност
Швейцария е страната с най-конкурентна икономика в целия свят. Страната с най-
конкурентна икономика е Швейцария. Tова може да се види в отчета на Световния
икономически форум. Световният икономически форум със седалище в Женева, който
свиква ежегодни срещи в Давос, изследва конкурентоспособността, като използва 12
критерия, между които инфраструктура, иновации, образователна система, както и
ефективност на финансовите пазари и на пазарите на труда. Кратко представяне на
водещите страни в международната конкуренция е показано в „manager magazine”.
12 място: Великобритания
Великобритания има един от най - гъвкавите пазари на труда сред европейските
индустриални нации. Огромната задлъжнялост на страната представлява колосален
проблем, но въпреки големите дългове Великобритания оставя страни като Франция
(на 15 място) зад себе си.
11 място: Хонконг
Държавата - град разполага с превъзходна инфраструктура (транспорт, енергия,
комуникации) и с високо развит финансов пазар. Като регион с най-голяма
конкурентоспособност продължава да се счита Сингапур, но след преодоляването на
финансовата криза Хонконг може да се върне към високите нива на растеж.
10 място: Канада
Канадците отделя значителни средства за инвестиции в работната сила на страната,
образователната система и здравеопазването. Нужда от подобрение има в областта на
иновациите.
9 място: Дания
Дания печели много от уравновесения държавен бюджет (както и Финландия) –
страната има превъзходен кредитен рейтинг и леснo може да си набавя капитал на
ниски лихвени равнища. Освен това северните страни разполагат с добра образователна
система, както и с ефективни публични учреждения, които се радват на високо доверие
от страна на населението.
8 място: Холандия
Предприятията в Холандия се считат за най-агресивните, когато с помощта на
новите технологии трябва да се повишава производителността. Предимство за
холандците представлява превъзходната образователна система, която се отразява
благоприятно на предприятията.
7 място: Финландия
Също като Дания и Финландия има стабилен държавен бюджет и превъзходен
кредитен рейтинг. Богатата на суровини Финландия разполага с добра образователна
система, както и с много ефективни публични институции.
6 място: Япония
Япония има предимство в областта на иновациите и в предприемаческата култура.
Инвестициите в изследванията и развитието остават високи. Възходът на Япония има
нещо общо и с факта, че нейната хронична болест, а именно слабостите в банковия
сектор и високата задлъжнялост, се превърнаха в заболяване на много страни.
5 място: Германия
Превъзходна инфраструктура (транспорт, енергия, комуникации), гъвкави пазари с
висока конкуренция, както и голямо повишаване на производителността. Немските
предприятия са много агресивни и умеят да повишават производителността чрез
прилагането на нови технологии. Недостатък е сравнително все още негъвкавият пазар
на труда.
4 място: Съединени американски щати
Икономиката на Съединените щати остава високо продуктивна, но от 2 години
показва някои слабости. Доверието на населението в политиката и във финансовата
индустрия спада. Липсваща икономическа стабилност, колосалната задлъжнялост и
големият дефицит са най-големите слабости на някога водещата икономическа сила
САЩ.
3 място: Сингапур
Сингапур продължава да се счита за най-конкурентоспособната държава в Азия.
Държавата - град има най-високо ефективния пазар на труда в целия свят. Към това се
прибавя и финансовият пазар, който е един от най-развитите световни пазари.
Инфраструктурата (пристанище, улици, самолетни връзки) е от световна класа.
2 място: Швеция
Страната печели много от своите публични учреждения, които се считат за най-
прозрачните и ефективните в целия свят. Към това може да се добави ниското ниво на
корупция и много ефективното правителство, което зачита изключително високо
ценността на училищното образование, квалификацията и усъвършенстването, както и
на технологичното развитие.
1 място: Швейцария
Швейцарците запазват водещата си позиция благодарение на високото качество на
изследователските учреждения и високото ниво на иновации. Към това може да се
прибави и една образцова, добре развита предприемаческа култура.
2. Състояние и развитие на пазара на бизнес софтуер
През следващите 5 години средният ръст на ERP пазара ще бъде около 6%. След спада
през 2009 г., предстои връщане към темповете на ръст наблюдавани в периода преди
кризата. Според аналитиците, разходите за развитие на информационната
инфраструктура през следващата година ще бъдат устойчиви, независимо от
макроикономическите
колебания.
След активната консолидация, която пазарът на софтуер за бизнеса регистрира в
периода 2005 - 2008 г. сега водещите компании в него имат възможност да предлагат на
клиентите си още по-широк спектър от решения, включително и специализирани за
отделни вертикални сегменти. Информационните системи за управление на бизнеза
сега са „по- целенасочени" - те са ориентирани към конкретна аудитория. В много по-
голяма степен отколкото в миналото, те се доставят предварително настроени към
потребностите на потребителите, което е предпоставка за съкращаване на разходите за
внедряване и снижаване на общата цена за притежание (TCO). Водещите анализаторски
компании
гласят
следното:
Според AMR Research през следващите 5 години средият ръст на ERP пазара ще
бъде около 6%. За 2009 г. изследователските компании констатират намаляване на
приходите генерирани в този сегмент - през 2008 г. те са $37,5 млрд., а през 2009 г.
достигат до $36 млрд. Още през 2010 г. обаче, бележи възходящо развитие, достигайки
$37,8 млрд., а през 2013 г. ERP доставчиците ще си разпределят приходи от $48,1 млрд.
Спадът от продажбите на нови лицензи през 2009 г. е 15 - 25%. Това се дължи не само
на икономическата криза, но и на конкретната фаза от цикъла на обновяване на
информационните системи, в която се намират повечето потребители на този етап.
Крупните компании закупуват нов софтуер за управление на бизнеса средно на 5
години, и се оказва, че за сравнително малко от тях се налага да предприемат тази
стъпка точно през 2009 г. Според оценките на AMR Research, над $14 млрд. от
приходите
на
ERP
доставчиците
идват
от
поддръжка.
В рамките на 2009 г. обемът на софтуерния пазар като цяло в страните от Източна
Европа достига €4,6 млрд., което представлява ръст от 4% спрямо 2008 г., сочи
проучване на Gartner. Аналитиците отчитат най-голямо забавяне на ръста именно при
приложенията за целите на бизнеса. В тази сфера продажбите през 2007 г. са били
увеличени с 23,6%, през 2008 г. - с 13,1%, а за 2009 г. ръстът до 3,4%.
До скоро ръстът на икономоката в Източна Европа се подхранваше от високите цени на
суровините, износът на промишлена продукция и бумът в строителството. Но с
развитието на кризата, цените на суровините паднаха, износът в Западна Европа
намаля, а кредитите буквално изчезнаха. Този неблагоприятен икономически климат
доведе и до съществено снижаване на разходите за софтуер. Това коментират от
Gartner. Все пак прогнозата на изследователската компания в по-дългосрочна
перспектива е оптимистична. Очаква се, че Източна Европа ще започне да се
възстановява и че този регион ще се върне към темпове на ръст изпреварващи
глобалния
софтуерен
пазар.
Според резултатите от глобално проучване на изследователската компания, обобщени в
доклада „Worldwide Enterprise Application 2007-2011 Forecast", 21% от корпоративните
потребители по света са намалили бюджетите си за ERP системи през 2009 г.
3. Глобалният пазар на бизнес софтуер
Пейзажът в пазара на корпоративен софтуер продължава да се променя, но ERP
системите и CRM решенията си остават сред основните направления за ИТ инвестиции,
а средствата за бизнес анализи са най-бързо растящият сегмент
През последните години информационните системи за управление на бизнеза стават
все по-целенасочени – те са ориентирани към конкретна аудитория, доставят се
предварително настроени към потребностите на потребителите, което е предпоставка за
съкращаване на разходите за внедряване и снижаване на общата цена за притежание
(TCO).